L’optimisation de la stratégie SEO d’un site communautaire. Le cas Carenity.

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Contexte

Carenity.com est un site communautaire autour de la santé et des maladies, déployé dans plusieurs pays d’Europe (France, UK, Italie, Espagne, Allemagne). Carenity dispose de ses propres contenus informatifs sur les maladies, symptômes, traitements, etc, mais dispose également d’un forum alimenté par les utilisateurs eux-mêmes.

Face au volume colossal de contenus générés, Carenity a mandaté FABERNOVEL DATA & MEDIA pour tirer parti du volume important de contenus et optimiser la visibilité organique du site sur les moteurs de recherche.

 

Un site aux problématiques plurielles.

En tant que site communautaire, Carenity fait face à une double problématique, à savoir : accroître le nombre d’inscriptions sur son forum via le canal SEO, ainsi que maîtriser et tirer profit du volume important de contenus générés par les internautes pour générer du trafic.

Suite à l’audit SEO ayant décelé de nombreuses pages orphelines, mesuré des temps de chargement moyens et identifié des problèmes d’accessibilité causés par des profondeurs d’URLs trop importantes, les équipes de FABERNOVEL DATA & MEDIA ont développé un plan d’actions à l’attention des équipes techniques de Carenity permettant de générer du trafic qualifié dans une optique de visibilité et de conversions (inscriptions).

 

Recommandations et dispositif mis en place.

Parmi les recommandations…

...la rationalisation du nombre d’URLs avec la suppression du maillage des URLs not-compliant ou sans potentiel de trafic SEO (e.g. pages réservées aux membres inscrits), et une meilleure accessibilité aux discussions du forum (accès à l’intégralité des sujets, contre les cinq derniers initialement) afin de maximiser le nombre d’entrées possibles ;

… l’optimisation de la profondeur des pages avec notamment l’implémentation d’un nouveau système de pagination, facilitant l’accès aux URLs importantes et à fort potentiel en termes de trafic SEO ;

… un travail de redirection des brokens backlinks suite à la migration du site ;

… un accompagnement personnalisé des équipes techniques sur la gestion du cycle de vie des pages et de la rédaction web ;

 

Un impact notable en termes de trafic et de positionnement SEO.

Grâce à l’implémentation rapide du plan d’actions par les équipes techniques de Carenity, en quelques mois seulement des résultats probants ont été mesurables. En matière de génération de trafic en seulement 3 mois le trafic SEO a augmenté de 53%, et la part du trafic SEO dans l’acquisition globale du site a doublé en moins de 6 mois. Concernant le positionnement, en 8 mois, la présence dans le TOP 3 des résultats génériques a progressé de 134%. Enfin la génération d’inscriptions issues du trafic SEO a doublé en seulement 4 mois.

 

FABERNOVEL DATA & MEDIA nous a permis d’optimiser de manière efficace et stratégique notre référencement naturel, et de maximiser l’activité de notre plateforme communautaire

Jérémy Huet
Lead Developer
Carenity

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