Performance et impacts des campagnes Adwords sur la chaîne YouTube de Bourjois

 

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Le contexte de l'étude.

Malgré sa présence sur le réseau YouTube depuis 2010, et la diffusion de contenus de qualité, en 2014 la chaîne Bourjois n'affiche pas un nombre d'abonnés et une dynamique à la hauteur des espérances du géant de la cosmétique. En réponse à la problématique de notre client, nous avons décidé de mettre en place de manière régulière des campagnes Adwords pour soutenir le lancement de nouvelles vidéos sur la chaîne (6 depuis 2014).

 

Un nombre de vues en forte croissance.

Malgré un nombre d’abonnés initialement faible (3 383 abonnés - mars 2014), nos campagnes ont généré dès leur lancement près d’un million de vues, soit une progression de 730% par rapport à la période précédente.

 

Les vues naturelles positivement impactées.

Les campagnes ont également eu un impact très positif sur les vues naturelles qui ont augmenté de manière significative sur la période suivante (jusqu’à +210%).

 

Dialogue avec une cible pertinente.

Screen Shot 2016-08-18 at 18.06.41Avec une audience composée à plus de 96% de femmes, dont 78% entre 18 et 34 ans, les campagnes ont permis d’établir un dialogue avec une cible pertinente et à forte valeur ajoutée pour Bourjois.

 

Un taux de lecture TrueView boosté.

Le taux de lecture des vidéos visionnées dans leur intégralité sur l’ensemble des 6 campagnes menées a progressé de plus de 50% pour atteindre un taux moyen de 40%.

 

Vous avez dit “TrueView”?

Screen Shot 2016-08-18 at 18.12.21Le format TrueView a l’avantage de ne facturer l’annonceur que pour des utilisateurs ayant interagi ou visionné leurs vidéos (certitude de toucher l’audience appropriée), mais également de laisser le choix à l’internaute, de ne regarder que des vidéos qui éveillent son intérêt et d’alléger la pression publicitaire.

 

Un nombre d’abonnés multiplié.

Les campagnes ont été bénéfiques sur le recrutement d’abonnés (croissance jusqu’à +856% par rapport à la période précédente). Depuis l’instauration de nos campagnes Adwords, le nombre d’abonnés a augmenté de +400% (mars 2014, 3 383 abonnés - juin 2016, 17 286 abonnés).

 

Les campagnes Adwords nous ont permis de renforcer notre présence sur YouTube et d’instaurer une dynamique durable.
Myrtille BOURDAUD’HUI
e-commerce Manager - Bourjois

 

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