Campagne branding 360° : changer la perception d’une marque en travaillant sa notoriété et sa désirabilité

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Contexte

Cache Cache est une marque internationale de prêt à porter, tendance et accessible, disposant de plus de 1500 points de vente dans le monde, dont près de 450 en France. Souhaitant se re-positionner en lançant sa nouvelle plateforme de marque, la marque Cache Cache s’est tournée vers FABERNOVEL DATA & MEDIA pour élaborer un plan de communication 360 ambitieux autour d’un concept fort : « Viser Haut »

 

Un plan puissant pour soutenir le nouveau positionnement de la marque

La notoriété et la perception de la marque Cache-Cache étant relativement stables depuis plusieurs années, l’objectif était de développer un dispositif innovant et puissant pour faire évoluer positivement ces items et placer Cache-Cache comme un acteur incontournable de la mode féminine pour les 25-35 ans.

 

La mise en place d’un dispositif 360 et inter-connecté, pensé en « funnel » en fonction des objectifs de la campagne.

1// Une phase de « reach » intégrant aussi bien du offline (TV) que du online (vidéo, bannières display et habillage) afin de travailler la notoriété de la marque Cache-Cache et de sa nouvelle plateforme ;

2// Une phase de « Engage » intégrant du brand content, une stratégie influenceurs et social media afin de travailler la considération de la marque Cache-Cache ;

 

Un plan pensé « sans couture » entre média online, média offline et influence

  • Une campagne TV sur mesure, optimisée semaine par semaine en fonction des performances online grâce à la mise en place d’un tracking dédié ;
  • Un vrai travail de ré- utilisation des audiences, et des parcours pensés en fonction des compor- tements : réutilisation des audiences TV en digital, messages/créas person- nalisés en fonction du score d’engagement du prospect ;
  • Une opération d’Influence Marketing intégrée dans la stratégie média globale, avec la réutilisation des contenus influenceurs les plus engageants sur les comptes officiels Cache Cache ;

 

Quels impacts ?

Grâce à cette campagne massive qui a généré plus de 300M d’impressions, avec des taux de vue des vidéos 60% au dessus des benchmarks, Cache Cache a vu croître de 7 points sa notoriété spontanée (Google Brand Lift Survey) et l’engagement vis-à-vis de sa marque, en se hissant à la première place en terme d’engagement en social sur le prêt-à-porter féminin français (Social Baker).

 

Via un dispositif puissant, sur des média on et offline engageants, mais surtout via une analyse fine et permanente des data disponibles, FABERNOVEL DATA & MEDIA nous a permis de toucher nos clients et prospects tout au long de leur parcours et ainsi travailler très efficacement la notoriété et la perception de la  marque Cache Cache
Bertrand BIZETTE
Directeur Marketing
Cache Cache

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